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“会读”平台构筑文化“绿地”

陆丽云 2017年07月31日23:07 来源:江苏邮电报

江苏邮政报刊发行业务转型纪略

        7月8日,江苏邮政联合向日葵体育公司精心打造的“成长蜕变”特训营第一期在南京圆满闭营。七天六晚,120名孩子体验了“勇敢的心”“小小安全员”“心无旁骛”“我们爱科学”“感恩父母”等环节,体能、品格、心智等方面都得到了提升。
       据悉,今年暑期,省分公司将组织八期这样的夏令营。从5月开始发布招募信息,到活动期间随时发布活动花絮、营员体会等,省报刊发行局全程通过“会读”微信平台进行,近6万会员参与。“会读”平台自2015年运营以来,全省邮政从线上互动到线下活动,从阅读到“游读”,源源不断导入优质客户、推动报刊发行业务转型的同时,也在全民阅读工程推进中构筑了一方独特的文化绿地。
       推进全民阅读
        邮政有优势更有责任
       7月13日至16日,第七届江苏书展在苏州国际博览中心举行。主会场设有多个主题馆,500多家出版发行单位携10万多种出版物参展,书展期间举办了200多场阅读推广活动,以及多个讲座、论坛、新书发布会、读者见面会。
记者在现场了解到,“亲子阅读”是此次书展的重头戏,参展的青少年图书种类达1.8万种,展会期间举办面向儿童和青少年的阅读活动多达100多场。“亲子阅读馆”是全场人气最旺的场所,曹文轩、黄蓓佳、王一梅、沈石溪等知名儿童文学作家悉数到场,与参观者互动。
    “全民阅读,尤其是青少年阅读,被提到一个前所未有的高度。而在我眼里,邮政是一个文化传播的使者,在全民阅读推广方面可大有作为。”书展现场,苏州本土知名作家蒋晖如是说。
据了解,今年3月,江苏省政府发布“十三五”全民阅读发展规划。规划明确,要把全民阅读作为一项社会基础工程、战略工程和系统工程,纳入经济社会发展规划和考评指标体系。规划同时明确,全民阅读,儿童优先,要把儿童和青少年作为重点,像关心孩子身体成长一样关心孩子的精神发育,切实发挥阅读在青少年素质教育中的引领作用。
而2017年江苏省全民阅读工作要点中也提到,要加快推进书香家庭、书香校园建设,积极倡导设立家庭书架、书房、图书室,推荐一批幼儿阅读书目,推广一批亲子阅读活动项目,扶持一批亲子阅读推广组织,建立一批亲子阅读基地,促进幼儿阅读习惯养成。
       “邮政与各种报刊社长期合作,很多资源可以共享。同时又有各种不同的客户群体,特别是亲子客群,正好也是邮政这几年转型发展中尤其关注并重点培育的。所以,推进全民阅读,邮政既有责任也有优势。”省分公司副总经理江淞宁说。
从“小报童”到“会读”平台
       十万会员周周有活动
      “啦啦啦,啦啦啦,我是卖报的小行家……”熟悉的旋律和歌声,每周都会在江苏各地响起。
      “对很多孩子来说,这是人生第一次社会实践。既锻炼了社交力、受挫力,卖报所得又能帮助他人,让孩子从小就有一颗公益心。希望邮政经常组织这样的活动。”自2014年首场“小报童”职业体验活动在扬州启动并随之在全省推开以来,几乎每场都能收获家长和社会公众的一致点赞。
       据省报刊发行局局长左斌介绍,从备受关注的亲子市场入手,推广“小报童”职业体验活动,一方面是响应“书香江苏”和“全民阅读”建设目标,另一方面也是为了破解新形势下传统报刊发行业务面临的产品单一、客群老化、黏度不够等困局。
互联网时代,传统纸媒也面临转型难题。邮政主动组织“小报童”职业体验活动,报刊社自然乐意拿出产品、版面、人力等资源积极参与,“这也使活动更有吸引力。比如报刊社可免费提供书报给孩子阅读、义卖,孩子撰写的活动感想可优先在报刊发表,报刊社可派专业人士进行写作辅导等。”省报刊发行局书报刊中心主任林轶说。
经过近一年的运作,“小报童”活动已颇有人气,全省基本周周有活动。为使活动更加丰富和常态,省报刊发行局于2015年初推出“会读”微信平台。线上,以“会读”平台为阵地,分享亲子教育理念,发布活动信息,销售文化产品;线下,以“小报童”及其家长为主体,策划组织活动。目前平台会员已近6万。
       “省分公司还将‘会读’平台列为孵化创新项目,给予政策和资金扶持,并鼓励函件等相关专业与平台共享资源,旨在打造一个具有邮政特色的亲子俱乐部。”林轶说,从“小报童”到“会读”平台,形式和内容更丰富,互动性更强,也体现了“线上线下知行合一”的特色。
       盐城市邮政分公司精心打造的“会读”书馆则进一步延伸了“会读”平台的功能。书馆于2015年7月28日开业,主打亲子图书展阅、销售以及各类文化活动的承办。盐城分公司文化传媒部主任陆红林告诉记者,“会读”书馆既给亲子家庭创造了一个接受优秀文化熏陶的场所,也推动了邮政传统网点向综合文化服务转型。两年来,书馆已组织118场各类文化活动,1.7万人次参与。书馆先后获评“江苏省阅读阵地奖”“盐城市十大阅读组织”等,并作为盐城市唯一推荐单位参加全省“阅读新空间”评比。
        “盐城邮政发挥央企作用,将阅读场所建立在市中心、学校旁,真正服务群众,活动与读书紧密结合,能让家长与孩子深刻感受阅读之美,尽享亲子之乐。”年初的江苏全民阅读开展情况交流会上,省全民阅读促进会会长许洪祥高度认可盐城邮政模式,并建议全省推广。
       走出书报
       在实践中搭建更广阔的文化“绿地”
       7月1日上午,由宜兴市关工委、宜兴市屺亭镇政府和宜兴市邮政分公司联合举办的“小报童”公益活动在屺亭邮政支局举行。当日,新四军讲师团两位老战士为30位小朋友讲述抗日故事;小朋友和镇政府工作人员一起,为市民发放文明创建手册;每个小朋友免费领取12份《中国剪报》和2份《特别文摘》,体验卖报经历;组织小朋友采写活动体会,并推荐在《东方娃娃》等报刊发表。
       “寓教于活动,孩子们受到了一次生动的思想品德教育!”当地媒体这样评价。
       “小报童”活动不再局限于卖书卖报和简单的角色扮演等课外实践,而是有意识地引导孩子更加关注社会以及书本以外的世界。这正是“会读”平台运行后的一大变化。
“既然定位为亲子俱乐部,就要融入更多亲子元素。”书报刊中心张晓路向记者介绍了今年“会读”俱乐部的活动规划。活动共分“小报童”、“游读”和“会读”三大类。其中“小报童”活动按中西方节日、民间传统节气等时点,设计了50多个小主题,如1月写春联做花灯、2月世界母语日诗词朗诵、3月放飞风筝、4月清明节踏青、5月劳动节跳蚤市场、6月文化遗产日参观博物馆、7月红色教育、8月走进军营、9月感恩师长、10月重阳慰问老人、11月参观消防局、12月迎新派对等。
       “游读”和“会读”则由省报刊发行局按季度确定活动主题,如一季度的“记录中国年”“学农”,二季度的“亲子出游”“参观博物馆”,三季度的“夏令营”“农品采摘”,四季度的“贺卡设计”“投递体验”等,各地根据实际情况自行组织。
      “突出文化和公益,贯穿全年,互动性强,很多家庭都是提前预约参加。”林轶说。
       为满足越来越多亲子家庭的个性化需求,“会读”平台活动尝试向付费主题扩展。
      “比如手工制作宫灯、手绘风筝、亲子游学等,邮政负责活动组织和资源采集,会员支付一定成本费用。不仅提升了活动的含金量,也成功吸引了不少第三方赞助商。”张晓路告诉记者,今年上半年,全省已组织平台会员开展各类活动677场,约2.3万个(次)家庭参与。“在很多家长和学校眼里,‘会读’平台已是孩子社会实践的首选组织方。”